从2005年到2007年，由于轮流炒作许多概念泡沫，强化地板一度蓬勃发展，但美好时光并没有持续多久。自2008年晚春以来，该行业几乎与中国股市同步，并逐渐进入下行通道。鉴于这种情况，一些业内人士曾开玩笑说：概念泡沫最终将成为近两年加强地板行业进入熊市的真正驱动力。最近，一些业内人士参观了四川强化地板行业的生存状况。
       症结一
       概念营销严重透支
       目前，强化地板的名称很多，分类特别详细，产生了更多的概念。如厚度分为8mm、12mm、宽板、窄板、水晶表面、浮雕表面、锁、静音、抗菌、防水等。；可分为仿实木、超实木、手摩擦线……产品概念堆积如山。2006年莱茵阳光地板首次推出12mm厚地板时，不到半个月，市场上就会出现一批同类概念地板，如圣象、圣罗娜等地板也推出了12mm概念。到目前为止，事实上，加强地板的每一个概念创新都引发了一场激烈的跟风战。例如，从早期的水晶地板、浮雕地板、锁地板、静音地板、抗菌地板到后期的醛狩猎地板，E0地板等，使概念营销越来越激烈。
       克诺森华地板成都分公司总经理催玉生说：2006年至2007年，强化地板的概念达到了疯狂的高度。事实证明，泡沫吹得越大，就越容易破裂。2008年，金融危机席卷全球，房地产市场和股市一路暴跌，强化地板立即进入漫长的冬季，一些实力较弱的二、三线品牌纷纷萎缩。以四川为例，几乎所有的强化地板品牌都在缩小前线，即使是该省的一线品牌也未能幸免。
       点评:疯狂的概念炒作就像气球吹得越来越大，但很少有人反思潜在的威胁。这种情况类似于2007年中国股市的巅峰。2008年，中国股市暴跌70%。许多强化地板也意识到了疯狂的成本。二、三级城市的经销商团队缩水了30%~60%。事实上，无论他们玩什么概念，强化地板的结构都是一样的。
          症结二
       低价战放谁的血
       现在市场上有很多强化地板品牌。一些制造商为了销售而打价格战。在价格战中，主动降价的制造商将遭受产品利润损失的痛苦。然而，作为降价的开始佣金，许多主动降价的企业往往有足够的降价资本，如新技术采用、资源垄断占有或产销规模带来的成本优势，低价已成为其最大的卖点。但事实并非如此。今年上半年，一位业内资深人士透露，一家知名强化地板的销售价格通常在100元/平方米左右。为了中标一个5万平方米的精装房地板装饰项目，我们必须将强化地板的价格改为40元/平方米。其做法是降低材料质量和工艺标准，找周边的小工厂进行OEM处理。
       特别是成都各装饰店举办的所谓地板节，美称盛大地板惠，(强化)特价板从10元到60元/平方米不等。
       曾经在强化地板上挖到第一桶金的陈老板说:地板优惠实际上是一个陷阱。没有人愿意亏本做生意。我们通常的做法是以超低的价格清理库存的积压板。现在，一些自称是一线品牌的强化地板供应商经常制作一些40多元/平方米的特价板，其中大部分是找周边小工厂OEM加工的劣质地板。
       据新亚坤地板熊总经理介绍，一些知名品牌在四川进行OEM生产，降低了生产物流成本，使其品牌占据主导地位。同时，价格与二三线品牌相当，其市场影响不言而喻。成都奥盛地板刘经理也表示：我们加强地板销售远未达到预期效果。因此，今年我们将重点放在木门行业。从上半年开始，木门的销量还可以。
       点评:低价战的直接后果是导致无序竞争，商家和店铺之间打低价牌，导致以次充好，以假充真，假地板满天飞。
          症结三
       诚信缺乏内防空虚
       中国强化木地板规模从小到大，品牌从少到多，产品质量参差不齐，生产经营极其不规范。假强化木地板充斥市场，消费者对行业和产品失去信任，严重危害行业生存健康发展。各地生产三无产品的小作坊、小企业众多，低价扰乱市场，严重影响正规企业利益；标志和标志严重不规范；随机修改国家相关检测报告欺骗消费者；一些知名品牌寻找小工厂来降低成本。综上所述，行业诚信存在问题。
       新亚坤地板熊最近表示，四川某国内知名实木地板销售的实木地板仅占其总销售额的20%，仅限于成都；80%的销量是其强化地板系列，由四川二三级市场完成。该企业起源于广东，但其OEM生产基地位于云南和四川。
       德尔地板邵将指出，有许多违背诚信的事情。例如，经营者恶意诽谤同行，欺骗消费者的事情层出不穷；同时，一些制造商或总代理商无法及时履行对经销商的承诺，导致信任危机。据一位不愿透露姓名的地板经销商介绍，当消费者发现产品质量问题时，一些制造商经常踢球，直接将责任推给经销商，使售后服务无效，从而破坏经销商团队的稳定性。自今年年初以来，四川一些加固地板的经销商遭遇了大规模缩水的命运，缩水规模在30%~60%之间。
       评论：每个人都在呼吁商业诚信，但事实上，一些制造商和经销商重复一件事，那就是违反诚信。缺乏诚信已成为一些加强地板企业死亡的加速器。
       处方
       质量、诚信、研发三剂猛药
       面对上述三种严重疾病，四川的一些强化地板供应商已经有了一个合适的处方。四川宏耐地板营销中心总经理熊强说：我同意当前强化地板行业确实存在营销透支问题。从目前开始，地砖行业的市场容量仍大于地板行业，加上当前强化地板市场概念相似泛滥，面临营销瓶颈，地砖的刚性需求仍然巨大，由于厨房、卫生间装饰，地砖的使用仍处于主流地位；此外，消费者对地板材料的选择范围更广：除地板外，还可以选择地砖、地毯、石材，因此，我们采取了三项措施：第一，我们在大型建材市场推广场景体验试验营销，提高营销亲和力；其次，委托消费者协会支付500万元保修金，一旦安装宏耐地板出现质量问题，消费者协会直接支付；第三，与时尚同步，建立研发团队，开发消费者喜爱的颜色品种。
       莱茵河春季副总经理徐敏认为：要突破营销瓶颈，只有以质量取胜，做好售后工作才是关键。大品牌本身实力雄厚，一线品牌将转向高端产品的发展，二三线品牌目前的工作是练习企业内部技能，以质量赢得消费者的信任，因为任何拳头刺绣腿都不会持续太久。
       索美地板赵有另一种观点，他认为今年是加强地板重组年，也是理性回归年，加强地板气球的概念，让越来越多的企业意识到稳定二三市场的重要武器是务实、诚信、品牌路线，及时开发符合消费者审美需求的产品。