不温不火的房地产市场影响了下游的家居装饰行业。自今年以来，强劲的房地产监管政策使房屋交易量下降，家居装饰市场的客流和订单数量也下降，甚至国庆黄金周前所未有的优惠促销也未能扭转下降趋势。随着9月29日国家五条的突然出现，许多家居装饰行业人士判断，家居装饰行业的低迷可能会持续到2011年。
       但强劲的刚性需求仍然存在。在越来越大的竞争压力下，家居装饰企业如何应对淡季，发展新市场已成为焦点，电子商务已成为许多企业的一致选择。11月3日，淘宝商城家居装饰平台宣布正式推出(jia.taobao.com)。据了解，曲美家具、圣象地板、科勒浴室、科宝·博洛尼和其他知名制造商已经进入。随着传统家居装饰行业进入电子商务的加快，淘宝商城等电子商务平台也将成为未来最引人注目的重要发展地位。
       家装企业纷纷触网
       不同于传统的商业模式，曲美家具、圣象地板、科勒浴室、科宝·博洛尼等知名厂商通过淘宝商城向消费者提供产品。
       7月10日至8月18日，曲美通过其淘宝商城旗舰店开展了1万人团购活动，最终以50%或50%的折扣生产了1万多套家具，这不仅让曲美一夜之间风靡全国，也让整个行业深刻感受到了电子商务的力量。9月，淘宝商城家居装饰平台推出9月血团，吉祥木业随后推出地板团购，吸引了5万多人参与。
       数据显示，去年中国网民数量已达到2.98仅去年淘宝的营业额就超过了2000亿元，其中家居装饰产品就超过了60亿元。随着家居装饰建材行业竞争的激烈，网络营销必将成为许多家居装饰建材企业营销的首要任务。特别是淘宝购物中心明确了其分支行业的垂直性B2C平台战略结束后，在国内网络零售市场的绝对主导地位下，在淘宝平台如此巨大的消费力量的支持下，传统家居装饰品牌的销售和品牌建设无疑将用一半的努力得到两倍的结果。业内人士表示，随着互联网的发展，传统家居装饰行业进入电子商务的趋势是不可避免的，网络营销将成为家居装饰企业不可忽视的重要途径，淘宝家居装饰厅可能是家居装饰行业电子商务的里程碑。
       服务悄然升级
       随着网络销售的兴起，不仅是销售模式的改变，还有服务模式。记者在淘宝商城家居装饰平台上看到，通过装饰过程的分拆，消费者可以在拆除、瓦工、木工、油漆、安装、软装饰、入住七个过程中享受不同的个性化服务，也可以根据自己的装饰过程选择家具、家居装饰、浴室等9类30多个小项目和服务。
       通过网上购物平台，消费者可以轻松完成家具的采购和定制；同时，淘宝商城主要知名家居装饰企业的超性价比价格和更复杂的售后服务提供了坚实的保证。在过去，当涉及到家居装饰时，人们需要不断地在家具市场上购买商品，并运输相关材料一个多月才能完成。通过淘宝商物中心平台包装采购、物流、装饰，一站式服务大大简化了这一过程，水平价格比线下更方便。
       据了解，淘宝商场家居装饰平台通过产业链整合，除了为品牌提供销售渠道和营销服务外，还可以通过第三方合作伙伴整合、物流、安装等相关支持服务，通过消费者购买习惯数据，为厂家提供相关信息，形成有针对性的生产，提高生产销售效率。据报道，淘宝商场家居装饰平台正在推进线下体验店的建设，线下体验店可以为消费者提供产品展示、体验、订购等服务，使家居装饰更接近消费者。
       在线家装时代即将到来
       受房地产市场影响，一路走弱的家装行业在电子商务领域杀出了一条血路，获得了升级的机会。
       分析认为，在整体疲软趋势的背景下，即使利润大幅刺激刚性需求的爆发，获得暂时的市场份额，也不利于企业收入的增加，对品牌建设造成巨大伤害。更重要的是，利用这个机会开拓新的市场和服务，从新的角度占据市场的高位，不仅可以确保利润率，而且可以使品牌认知达到更高的水平。
       在网络渠道逐年强化的情况下，网络销售已成为企业的最佳选择，这也是今年家居装饰品牌接触互联网的重要原因。目前，淘宝注册用户超过2亿，已成为任何企业都不能忽视的大市场。更重要的是，通过淘宝商场的家居装饰平台，企业可以突破自身物流的限制，将产品销售到全国各地。这意味着，进入在线销售不仅为品牌企业在原渠道覆盖的市场竞争力增加了积分，而且也开启了在全国市场领先的机遇。