与麦当劳因经济原因退出不同，已经赞助奥运会40年的施乐公司决定退出奥运赞助计划，据称是由于公司市场营销战略调整的因素。虽然，奥运期间的电视传播费用亦高得惊人，但相比于奥运赞助费，依然显得十分廉价，更重要的是，它完成了对传播内容和传播行为的双重占领，富士胶卷在1996年购买奥运电视转播权，一度将奥运赞助商柯达的声势压下，再次上演非赞助企业超过赞助企业的商业好戏。
